O Instituto JCA participou do evento “Por que investir em projetos sociais e culturais? Da pauta ESG a uma visão contemporânea de negócios”, promovido pela Casa Une, em São Paulo, no dia 07 de maio. O evento iniciou com uma apresentação institucional da Casa Une, conduzida por Natália Castan, fundadora da Casa Une, e Jair Oliveira, curador da iniciativa. Em seguida, foi realizada a mesa “As vantagens de investir em projetos sociais e culturais por meio de incentivo fiscal”, com a participação de Daniele Torres, da Companhia da Cultura, e Fabiana Dapia, coordenadora de Avaliação e Monitoramento da Fundação CSN.
A diretora-executiva do IJCA, Maysa Gil, esteve ao lado de Daniela Pavan, gerente-executiva de sustentabilidade do Instituto Center Norte, com mediação de Ana Lucia Melo, diretora-adjunta do Instituto Ethos, para refletir sobre como os investimentos sociais e os incentivos fiscais podem gerar impacto positivo e fortalecer marcas em seus territórios de atuação.
Durante sua participação, Maysa apresentou a trajetória do Instituto JCA, fundado há 20 anos pelo empresário Jelson da Costa Antunes. Com foco na formação de jovens por meio da educação, o Instituto já impactou mais de 5 mil adolescentes com projetos voltados ao acesso ao ensino médio de qualidade, ingresso no ensino superior, capacitação profissional e, mais recentemente, incentivo ao empreendedorismo de mulheres negras.
A atuação no Parque Vila Maria, na Zona Norte de São Paulo, começou há quase uma década a partir de um convite da Viação Cometa, que há mais de 60 anos tem sede no bairro e desejava estreitar laços com a comunidade local. A aproximação começou com um diagnóstico participativo — realizado em parceria com o Observatório de Favelas — e a reorientação dos investimentos via ProAC ICMS, priorizando ações de cunho cultural e educativo realizadas na região. Desde então, o Instituto JCA e a Viação Cometa já realizaram mais de 45 projetos em parceria com 20 organizações locais, beneficiando cerca de 29 mil pessoas e mobilizando R$ 6,7 milhões em recursos.
Maysa exibiu o depoimento em vídeo de Kauã Cardoso, jovem morador do Parque Vila Maria que, desde criança, esteve envolvido em projetos culturais e esportivos apoiados pelo Instituto. Hoje, Kauã é instrutor de taekwondo em iniciativas sociais no próprio território. Sua história evidencia como o acesso a experiências culturais e formativas pode ampliar perspectivas de vida, repertórios e possibilidades de futuro. “Histórias como a do Kauã revelam o potencial de colheitas duradouras quando há continuidade e compromisso com os territórios”, destacou Maysa.
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Diálogo e inspiração
Para Natália Castan, CEO do Grupo Unite e fundadora da Casa Une, o evento alcançou o objetivo de disseminar conhecimento sobre os incentivos em projetos socioculturais e inspirar empresas a se engajarem em iniciativas de impacto na Zona Norte de São Paulo. “Entendemos que é importante trazer esse conhecimento, que é tão sabido para as empresas maiores — as grandes, multinacionais, e um tema completamente desconhecido para as empresas menores, que podem sim investir em projetos socioculturais”, explicou. Ao comentar o exemplo do Instituto JCA, ela destacou: “O case do Instituto JCA é fabuloso. Poder ouvir vocês contando tudo o que fizeram, desde o princípio, a ideia do diagnóstico, de entender o que verdadeiramente a região da Vila Maria sentia necessidade… esse é um trabalho belíssimo. Para nós, realmente, é uma referência.”
